En primer lugar, Orlando es una empresa española que comenzó
en 1922 dedicada a las conservas de pescado, pero en 1968 se especializó en el
tomate frito, y hoy en día es una marca líder en este sector dentro del
mercado. Las campañas de comunicación en las que se basa Orlando son los spot publicitarios,
las promociones (sorteos), las redes sociales como Facebook, y dispone de
propia página web donde presenta sus productos y comparte recetas con los
usuarios.
Las campañas que desarrolla Orlando tienen diferentes
objetivos de comunicación, en este caso hablaremos de las de notoriedad,
posicionamiento y comportamiento. En el caso de la campaña de notoriedad, destaca
el anuncio que lanzó este producto a la popularidad por su famosa frase “cuate
aquí hay tomate,” en el anuncio podemos ver como se describe atribuyéndole calidad,
y dándose a conocer.
Por otro lado, la siguiente campaña de comunicación la
podemos observar desde el punto de vista del posicionamiento, donde se proyecta
una imagen determinada de la marca. Asimismo, se puede ver la evolución de una
familia con el paso del tiempo, pero siempre acompañada de este tomate Orlando bajo
el slogan de “lo bueno es compartirlo.”
Por último, la campaña de comportamiento se basa en hacer
que la gente haga o deje de hacer algo, y para ello hallamos los spots más recientes
de la empresa, es una serie de anuncios breves que anuncian todos “tómate la vida
como un tomate,” dando a entender al consumidor la actitud sosegada con la que
tomarse la vida. Además, proporcionando un juego de palabras, resonantes y
pegadizas como recurso útil de la marca, ya que lo emplea constantemente como
hemos observado.
Publicado por María Sánchez
Fuentes: Orlando, Plan de Marketing Orlando
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