TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN. MERCEDES-BENZ

    Siguiendo la línea de analizar campañas de comunicación, esta vez el punto de enfoque se encuentra en el sector automovilístico. Exponiendo como ejemplo a Mercedes-Benz, observaremos campañas desarrolladas con diferentes técnicas: las publicitarias, de relaciones publicas y promocionales. 

    Mercedes-Benz es una empresa alemana fundada en 1926 por Carl Benz, se encarga de la fabricación de vehículos de lujo, y es filial de la compañía Daimler AG. Los vehículos de esta organización automovilística centran sus diseños en un elevado grado de calidad y arte, por lo que históricamente han poseído un precio mayor y menor cantidad de fabricación con respecto a otros vehículos de marcas más baratas. La compañía ha cultivado cuidadosamente una imagen de superioridad técnica, calidad y servicio en sus diseños debido a que está focalizado para gente con buen nivel económico, generalmente.

Ejemplo de la campaña publicitaria de Mercedes-Benz:

Ejemplo de campaña en cuanto a las relaciones públicas de Mercedes-Benz:

    Mercedes-Benz emplea un acercamiento con sus consumidores en ferias donde mantienen relaciones públicas tradicionales, para que el usuario pueda contemplar los modelos de la marca por sí mismo. No obstante, esta es una forma innovadora de llegar al público, ya que la empresa reserva en su página web un apartado en el que cada usuario puede configurar el vehículo para que se adapte a las necesidades de cada cual. 

Ejemplo de campaña relacionada con las técnicas promocionales:

    La empresa alemana, además, presenta en dicha página web una sección con numerosas promociones llamada "ofertas más recientes," siendo así accesibles a cualquier persona que visite su web.  

Publicado por María Sánchez

Fuentes: MERCEDES-BENZ